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京东直投怎么玩?不可忽视的细节

2018-7-20 11:09

  直投的整个推广流程大家已经比较熟悉了,但是可能会忽视掉很多细节上的问题,做直投推广需要小伙伴们足够的谨慎和细心,可能一个小细节就会对整个项目产生很大的影响。下面我总结除了几个可能会被大家忽视的细节 ...

  直投的整个推广流程大家已经比较熟悉了,但是可能会忽视掉很多细节上的问题,做直投推广需要小伙伴们足够的谨慎和细心,可能一个小细节就会对整个项目产生很大的影响。下面我总结除了几个可能会被大家忽视的细节问题:
  
  1、计划投放日期的设定要准确
  
  每个项目都有一个投放周期,在新建计划时会让你选择投放日期,细心的小伙伴会发现截止时间的年份是下一年(如:2017年8月18日新建计划,默认的截止日期的年份是2018年),这个细节对于短期项目的计划设定影响很大。如果忽视了这个问题可能会出现本来计划投放到2017年8月15号的项目,你16号打开账户发现还在消耗,更糟糕的情况就是你的账户中还有很多钱,而你过了很长时间都没有发现这个问题......
  
  注:如果及时发现,还可以对日期进行修改,但是如果计划的京东直投出价方式和推广类型选择错误则无法修改。

京东直投怎么玩?不可忽视的细节

  2、圈定人群时注意选择魔方人群/DMP人群
  
  当在魔方或者DMP中已经建好人群时,需要在用户群中将其圈定出来,这时一定要注意勾选你所要圈定的人群,否则将会默认变成量级特别大的宽泛人群,直接会导致该人群中的广告疯狂消耗,对账户投放有很大的影响。
  
  3、新建广告时明确计划
  
  当你新建广告时,一定要注意明确选择投放计划,特别是有紧急的项目要尽快上线时,匆忙的建广告可能会出现没有选择计划的情况,这样这部分广告将会直接转到默认推广计划中(如果是头条新建广告时没有选择计划,新建的广告将会被归到排在第一个的计划中),这样就可能造成不在运营规划中的计划产生消耗。
  
  4、投放过程中的删减要慎重
  
  在对账户人群进行优化时可能会删除个别表现不好的人群,这时就要注意,在删除某个人群之前一定要检查该人群中还有没有在投放的广告,如果有,在删除人群之前一定要暂停相应的广告,否则这部分广告将被归到量级很大的默认人群中,使其曝光量突然加大,消耗猛增,点击率也会因为人群的精准度降低而受到影响。
  
  最后说一点,就是当在魔方或者DMP中已经建好人群时,需要在用户群中将其圈定出来,这时一定要注意勾选你所要圈定的人群,否则将会默认变成量级特别大的宽泛人群。

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这个人很懒,什么也没留下...
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