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京东快车推广如何选词?这样选效果更好

2018-7-23 11:44

  在使用京东快车进行推广的时候,我们可以看到京东快车现下有这样的现状:高展现,低点击率和不好看的roi;同时作为一个优质的京东付费推广渠道,京东快车的费用,也是相对比较高的。今天排名无忧电商小二说一说快 ...

  在使用京东快车进行推广的时候,我们可以看到京东快车现下有这样的现状:高展现,低点击率和不好看的roi;同时作为一个优质的京东付费推广渠道,京东快车的费用,也是相对比较高的。今天排名无忧电商小二说一说快车关键词选词的那些事儿!
  
  一、通过点击率,来调整质量分
  
  1、除了一些行业大词,行业热词
  
  我们还可以选择本店到店词,来选择给咱店铺带来最多的访客的词是什么,或者带来最多转化的词又是什么。从中选择适合自己店铺的词,尤其是那些长尾词和二级词。
  
  2、关注某一款京东sku尤其是要推快车计划的那一款sku,看看点击词,成交词有哪些。这些词,才是最合适自己的那些关键词。
京东快车推广如何选词?这样选效果更好  二、选词原则
  
  1、定期查看关键词数据报表
  
  综合ROI及点击率数据,对于推广效果低于平均值的关键字进行排除。
  
  2、主推款的关键词优化
  
  重点推广高转化,高点击的关键词。
  
  3、引流款的关键词优化
  
  使用行业大词进行推广(切词匹配)
  
  4、竞品关键词优化
  
  使用竞品品牌词,搭配自定义sku的操作,带来额外的精准流量
  
  为什么没有展现?
  
  没有展现、展现少的原因是有很多的,最常见的就是以下这几种:
  
  1.商品无货;
  
  2.账号余额不足;
  
  3.广告计划不在投放时间段;
  
  4.关键词出价偏低或者偏高;
  
  5.搜索、推荐、无线系数出价偏低;
  
  6.广告素材未通过审核;
  
  7.定向过于精准
  
  那应该如何解决?
  
  接下来着重介绍一下怎么调整关键词,其他的小问题就不一一介绍了。
  
  1.关键词圈定人群过于精准,流量少,展现就会更少,所以要结合产品适当扩展圈定人群;
  
  2.京东快车关键词出价:关键词出价不合理,可参考出价建议,适当调整每个关键词的出价,切勿所有关键词批量出价,否则会导致部分关键词出价无效;
  
  3.关键词匹配类型不合适,获取流量大小;切词匹配>短语匹配>精准匹配,建议尽量选择且此匹配。
  
  大家都知道对ROI产生直观影响的是转化率,如何提高就是解决ROI低的重点。选品很重要,产品的品牌和利润取决于点击。可能有的人说我的商品没品牌,怎么办?很简单找到竞争对手。

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这个人很懒,什么也没留下...
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