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电商平台加速布局自营业务 自有品牌已成新赛道

2018-10-10 10:47

  10月10日消息,近几年,电商对自有品牌执念加深,越来越多平台布局自营业务,期待在行业中领跑。据外媒报道,亚马逊最近积极布局自有品牌业务,日前推出一项让第三方卖家加入“亚马逊品牌家族”的计划,并在竞争 ...

  10月10日消息,近几年,电商对自有品牌执念加深,越来越多平台布局自营业务,期待在行业中领跑。据外媒报道,亚马逊最近积极布局自有品牌业务,日前推出一项让第三方卖家加入“亚马逊品牌家族”的计划,并在竞争对手名单页面的底部推广自有品牌。

  

  亚马逊加速自有品牌运营,给平台上出售商品的其他卖家和品牌增添了不少压力。电商分析公司One Click Retail的洞察力总监皮特-安德鲁斯(Peter Andrews)在近日发布的报告中表示, 因为亚马逊在电商中处于主导地位,品牌商不得不采取亚马逊优先的策略,希望以此来保持自身的影响力,现在,品牌商们不得不与亚马逊的自有产品进行竞争。
  并且从亚马逊自有品牌的快速扩张来看,竞争只会越来越激烈。该公司2009年开始推出第一个自有品牌,而据TJI Research.发布的报告,目前自有品牌产品已增长至120个。太阳信托罗宾逊汉弗公司(SunTrust Robinson Humphrey)在今年6月的一份简报中称,这个数字是2016年初的9倍,该公司还预测亚马逊自营业务在2018年的销售额将达到75亿美元,2022年将达到250亿美元。

电商平台加速布局自营业务 自有品牌已成新赛道

  外界的预测与自有品牌在亚马逊平台上的良好发展势头不无关系。零售业分析公司One Click Retail的数据显示,虽然亚马逊旗下的自有品牌Mama Bear纸尿裤今年年初的销售额均低于平台上Honest Company和Bambo Nature两个较小品牌,但Mama Bear目前的销售额已超过两者,并且在亚马逊加大促销力度之后,Mama Bear今年第二季度和第三季度的销售额增长了40%多,每周销售额达到20万美元。

  和其他的电商平台一样,亚马逊自有品牌有着很明显的优势:省略中间流通环节,产品物美价廉,电商平台为产品提供信任背书,最关键的是电商平台能够直接地了解到市场的趋势。对于卖家来说,了解当下什么最热门,消费者喜爱什么,需要什么,其实就已经成功了一半。不过,值得一提的是,亚马逊的自有品牌前不久正因此而受到欧盟反垄断监管机构的调查。公司被质疑从自家平台的商家收集数据,从而在出售自有品牌商品时享有不公平的竞争优势。

  不过,尽管会面临其他商家的反感以及监管机构的质疑,发展自有品牌已经成为电商行业的一个趋势,不仅是亚马逊,我国的电商平台淘宝、京东、网易等也纷纷创建自有品牌。今年8月,京东就有8个自有品牌集体亮相,包括LATIT、京选、京觅等,涉及食品、母婴、加剧、家电、生鲜等多个品类。

  对此,有业内人士认为,电商平台发展自营业务,能够获取品牌的附加值,找到更大的发展空间。不过这不代表电商平台打造自有品牌已经十分成熟,反之,在产品开发和生产方面,电商仍然欠缺经验。与此同时,电商还需把握好平台与卖家的关系,裁判和选手的双重身份背后隐藏着不少风险。要想在自有品牌的赛道上领跑,电商平台仍然有很长的路要走。


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