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淘宝运营|直通车做好人群,冲刺双十一

2018-10-11 14:00

  说到直通车人群投放,相信好多卖家都有投放,但是很多人投放之后发现没有效果,有的可能仅是推广费用增加了,点击率和转化率反而下降,关键词+精准人群这套直通车组合拳,要怎么打效果才最好呢。眼看双十一迫在 ...

淘宝运营|直通车做好人群,冲刺双十一

  说到直通车人群投放,相信好多卖家都有投放,但是很多人投放之后发现没有效果,有的可能仅是推广费用增加了,点击率和转化率反而下降,关键词+精准人群这套直通车组合拳,要怎么打效果才最好呢。眼看双十一迫在眉睫,今年的成败在此一举,如何才能做好人群,冲击双十一呢?

  且看关键词+精准人群店铺,销售额一路上扬。

  自然流量一路飙涨。曝起如此迅速,一是趁风而上,二是老板经济实力雄厚,够果敢,同时选品能力不错,三就是精准而有效的推广。

  既然说到人群投放,那我们就先说说为什么要做人群投放。

  大家有没有觉得,在手机端,你如果抢首屏或者前几位,一会钱就没有了;如果不抢,流量又没有了。

  因为手机屏幕小,大家浏览的时候,不会像电脑端翻看很多页,翻着翻着也会被系统设置的其他引导词引导走了,就变成了搜索另外一个关键词了。所以如果你不抢首屏,就没有流量,抢首屏,流量集中,钱花的快,转化不一定高,这就尴尬了。

  首屏确实太烧钱了,其实同一个关键词背后,还有很多不同的人群在搜索的,比如“连衣裙”这个词,可能从18-80的都有,有人喜欢真丝,有人喜欢雪纺,有人喜欢长款,有人喜欢短款,有人想买高价的,有人超过100都不会考虑。所以你的关键词都抢排名,你就会发现很多精准关键词,但人群不精准的流量。

  转化率在店铺后期的权重中起到非常重要的作用,所以我们要考虑一个问题,直通车如何投放,转化率才会高?

  是不是应该投放给真正对我们产品感兴趣的人群,他们来搜索的时候,我的产品排名就要靠前,不能落后,因为落后了他们就看不到我们的产品;对我们产品兴趣不大的卖家,是不是产品的排名应尽可能靠后一点,不要展现给他们,这样即使他们不点击,也不会拉低产品的点击率,是吧。

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