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电商运营|增加宝贝点击率 你应该这样做

2018-11-7 14:35

  首先我们先弄清楚点击率的形成的具体来龙去脉。点击率,先有展现,再有点击。在什么条件下“展现”,又会因为什么缘故会“被点击”?我们往往做不好点击率,为什么?直通车有一定基础的,知道重点要搞图。   一 ...

电商运营|增加宝贝点击率 你应该这样做

  首先我们先弄清楚点击率的形成的具体来龙去脉。点击率,先有展现,再有点击。在什么条件下“展现”,又会因为什么缘故会“被点击”?我们往往做不好点击率,为什么?直通车有一定基础的,知道重点要搞图。

  一、词

  词是根本,大家可以翻开自己的直通车报表,就按点击率排序,一定有点击率非常非常高的关键词。然后你分析一下,到底是哪些词,这些词跟推广的宝贝之间到底是什么样的关系。

  二、图

  图是款式的体现,图的价值不仅仅是为了高点击率,更重要的是先表现产品后吸引人点。很多人搞反了,先使劲搞吸引人的东西后表现产品或者忽略了产品的张力。即使点击率不错,也造成了转化率超级差的局面,浪费钱。

  三、题

  推广标题在PC直通车时代的作用,远远没有今天的无线直通车时代那么大。因为无线直通车的位置都是夹在自然搜索里面,但消费者并不知情,平台为了照顾用户体验,希望直通车与搜索的数据能够达成一致。那就是显示出来的标题要长得和搜索标题差不多,点击率水平和转化率水平和其他宝贝平均相当。

  四、人

  每个关键词都有各种各样的人去搜索,怀着各种各样的目的,购买力也千差万别。比如搜索“装饰画”,有装新房用的,也有布置公共场所用的;有喜欢简约的,也有喜欢欧式的;有人只愿意花100块钱,有人觉得价钱无所谓只要喜欢。


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这个人很懒,什么也没留下...
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