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曾赢得上千万女人喜爱,如今急于“瘦身”:美图还有机会翻盘吗? ...

2018-12-5 11:34

  女孩的心思你别猜。   猜对了是好事,猜错了就难办了。   两件大事引发网友强烈关注   古今中外,爱美之心,人皆有之。美图自诞生开始,一直围绕着女性所爱的“美”,开拓出属于自己的天地。无论是美图手 ...

  女孩的心思你别猜。

  猜对了是好事,猜错了就难办了。

  两件大事引发网友强烈关注

曾赢得上千万女人喜爱,如今急于“瘦身”:美图还有机会翻盘吗? ...

  古今中外,爱美之心,人皆有之。美图自诞生开始,一直围绕着女性所爱的“美”,开拓出属于自己的天地。无论是美图手机、美图秀秀,还是美颜相机、美拍等,都是美图把“美”玩出新花样的表现。同时,女孩们的爱美需求也能够进一步得到激发与满足。

  那个时候,美图一度被众多网友冠上“比女人还了解女人”的称号。

  但在最近一年时间里,美图向“她经济”进军的炮弹突然哑了火,特别是11月底美图美图就因为两个重磅消息再度引发网友强烈关注,却不是新品发布。

  那是什么呢?

  先是在11月19日,小米与美图双双在官博宣布达成战略合作。由于下半年处于亏损状态,且美图手机的出货量逐渐下降,遂美图决定把手机业务的研发、生产、销售全部交给小米做,自己则负责提供美颜算法、影像技术等支持,同时收取一定的手续费。

  随后在11月22日,美图还宣布了寺库集团、TryTry公司达成合作,其旗下的美图美妆交由寺库运营,美图旗下的其他APP则是继续为美图美妆赋能。

  急于“脱手”的表现,加之8月之时美图交出了史上最差的财报,很容易让人往坏处想。曾经明明是万千女孩儿的最爱,美图为何就开始“抛弃”自家的业务了呢?

  曾让迅雷、PS紧张

  2008年是特别的一年,北京奥运会举行、神舟七号载人飞船成功发射.....

  美图正是诞生在那一年。那时候初代iPhone刚刚冒了头,依靠PC端刷着QQ空间,发送着一条又一条包含着明媚又忧伤语句或者45度角仰望天空照片的动态,是许多80后、90后都有过的操作。

  小编那些年发过的装逼空间动态,往事不堪回首

  人人都希望能在QQ空间展现出一张自己最好状态的照片,可由于主流P图软件的专业性,使得普通用户很难做到快速又简单的P图。

  比如Photoshop,一般不熟悉的用户,很难摸清楚每个按钮的功能,实现自己想要的效果。再有当时以被迅雷纳入麾下的光影魔术手,都是较为专业的修图软件。

  但用户也没有其他办法啊,要不硬着头皮学会使用,要不就直接发“纯天然”的照片。毕竟市面上可以选择的P图软件,并没有多少。

  就是在这样的背景下,美图公司的董事长蔡文胜和CEO吴欣鸿嗅觉到了这一商机。由此,推出了美图秀秀这一低门槛的P图软件。与老前辈PS、光影魔术手相比,美图秀秀有以下优势:

  首先,深知用户需求,化繁为简,让P图软件走下神坛,做到人人都能够轻易操作。以最简单的瘦脸为例,美图秀秀则是直接在软件中标注“瘦脸”的功能,而无需像PS一般要打开连续几个按钮,采用对应的工具,才能进行对应的操作。

  换句话来说,就是更加接地气,所有功能都能一目了然。对于非专业需求的老百姓而言,美图秀秀能够很好的满足这一群体的需求,即能简单P图,更能开心po照。

  其次,美图秀秀后续推出的一键美化功能,则是让用户更省心,更省事,仅用不到一分钟的时间,就能做出影楼级的照片。

  仅仅依靠这两点,足以能够让年轻的美图站稳了脚跟。在那之后的几年时间里,美图秀秀用户激增,2011年之时,美图秀秀的用户就已经突破了1亿。而到了2016年,其月活则是达到了4.56亿。

  如此大的体量,是不少公司都梦寐以求的。

  另一边,伴随着美图秀秀的不断完善,美图也在互联网的各个风口上,都有推出自家的产品---美颜相机、美妆相机、美妆业务、美图手机、潮自拍、海报工厂等,从最初的P图软件向软件+硬件的多元化道路。

  到达顶峰之后,是越走越偏?

  2013年5月,美图推出它的第一台自拍手机,标志着其进入一个新的阶段。拥有特别的外观,且自带美颜功能,加之不断推出Hello Kitty、哆啦A梦等特别版,美图手机的确赢得不少年轻女生的喜爱。

  同时得以于网红经济和直播的发展,则是更为美图手机的不断扩大提供了契机。根据美图历年财报显示2016年、2017年,美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币,在其总营收中分别占比93.4%和82.6%。

  不难看出,美图手机的诞生,很大程度能为美图添加助力。

  正是在这样的战略之下,美图于2016年12月15日赴港上市,迎来了自己的高光时刻,并成为继2004年腾讯上市后十年来香港股市最大规模的科技IPO。

  随后的故事正如我们所见,从一路高歌到忍痛割爱,不少网友都表示美图已经走遍,再也不是那个能够一眼看穿女孩儿心思的公司。

  根据美图财报显示,2018上半年其月活跃用户为数3.499亿。也就是说,要想牢牢捉住这部分用户群体的胃口,且把流量变现,并非易事。纵观美图发展史,大部分产品都能够在行业内引起阵阵涟漪,但后续所发挥的作用不大,所带来的效果并不明显。

  就外部环境来看,不少同类竞争产品相继冒出,同质化较为严重。而尚未形成较强壁垒的美图,则很难寻找到新的优势去和对手竞争。

  以手机业务为例,国内手机市场已趋向饱和,头部效应越发明显,再有各大厂商都发力于AI拍照、人像美颜等功能,使得原本主打自拍功能的美图手机,很难再大展身手。

  如今美图主动摆脱手机和电商业务,可见其对“美”又有了新的理解。至于它是否还能重现以前一路高歌的状态,给它点时间,我们一起等待。


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这个人很懒,什么也没留下...
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