我的账户
排名无忧

电商排名优化专家

亲爱的游客,欢迎!

已有账号,请

如尚未注册?

为什么你的店铺点击率上不去?

2018-12-6 14:21

  说到做淘宝,自然离不开直通车和钻展。但到底这两种手段能不能带来好的效益,还是要分不同情况的。   但是不管如何,有一个指标在直通车操作的各个阶段都是非常重要的,因为他是影响质量分的,是影响PPC的。这 ...

为什么你的店铺点击率上不去?

  说到做淘宝,自然离不开直通车和钻展。但到底这两种手段能不能带来好的效益,还是要分不同情况的。

  但是不管如何,有一个指标在直通车操作的各个阶段都是非常重要的,因为他是影响质量分的,是影响PPC的。这个指标就是点击率。

  那么,影响点击率的因素到底是什么呢?大家想到的无非就是关键词、推广图、价格、销量、卡位等等,进行优化的时候也会从这些角度去出发。但是为什么优化完了,点击率还是不高呢?那是因为你在优化的时候,都是割裂优化的!比如优化推广图就是直接优化推广图,调整关键词就是直接调整关键词。

  所以这时候就会经常出现一个问题:优化推广图的时候,觉得设计的比以前好多了,点击还上不去;调整的关键词觉得更精准了,点击率也是上不去?根源在于:你割裂了关键词和图片之间不可分割的关系。

  1. 关键词和图片分别代表什么

  关键词代表的是消费者的购买需求,图片代表的是你传达给消费者的产品属性。

  2. 实际上大多数宝贝都应该专注于一个卖点

  我这里为什么说大多数宝贝呢?因为那种超级大爆款,需要具备很多条件,其中之一就是符合大众需求,满足大众口味的。但是随着个性化消费时代的到来,消费者在购买商品的时候,会更加倾向于专注于某一个焦点,这是其一;其二,竞争的商品越来越多,而能够成为超级大爆款毕竟是少之又少,大多数商品只能专注于细分领域。

  3. 选择关键词的时候和做推广图的时候都要围绕着卖点来展开

  这就是所谓的相关性的问题,也就是说你在做直通车推广的时候,为了提高点击率这个指标,把关键词优化和推广图优化结合到一起综合考虑,而不是割裂开来。

  (1)选择关键词的时候

  我们在这里以“加厚”这个属性为例,比如你是卖毛衣的,就想突出你的毛衣是非常保暖的卖点。那么我们在建立直通车计划的时候,就应该选择精准匹配(而不是广泛匹配),所有的关键词都是自己选。

  (2)设计推广图的时候

  在推广图设计中,为了突出某一个卖点,往往有三个维度可以选取:拍摄角度、场景布置、辅助元素(比如相应的文案支持)

  比如你想突出保暖的属性,那么你是不是可以考虑在冰天雪地的环境下弄一张创意图(随便脑洞大开,仅为打开思路)。

  不割裂,这是根本!结合起来,才能让你的点击率飙升起来!


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

这个人很懒,什么也没留下...
粉丝0 阅读28 回复0
上一篇:
卖家常用TOP描述词,小心违规!发布时间:2018-12-06
下一篇:
爆款的本质你真的清楚吗?发布时间:2018-12-06
关注我们
排名无忧助力淘宝运营

客服电话:0510-66121010

客服邮箱:287515145@qq.com

周一至周日 9:00-18:00

地址:无锡市惠山区智慧568大厦18楼

Powered by www.paimingwuyou.com @ 2018-2028